2018年是“小程序电商”的爆发年

依据目前公开的数据显示，小程序的活跃用户数已经达到1.7亿，上线的小程序总数超过58万个，根据整个行业的观察，小程序经过不到400天的发展，从商家一项营销功能转变为商家的“标配”，这一重大的转变足以颠覆其它电商平台，而小程序也将成为电商的主战场。据相关人士深度分析，2018年年底，小程序的日活跃用户将有望超过6亿。

在2118年“微信互联网”和“小程序互联网”将会成为真正的看得见，摸得着的热词，而电子商务也将会迎来以移动社交为轴心的增量市场，并且这个增量市场的总数有可能会接近存量市场的两倍，所有增量市场的人全部在微信—微信互联网里，挖掘商业最典型的事情是小程序。

一、市场信号：增量市场是存量市场的两倍

2013年到2016年，还有谁会想要去做电商，因为冲进做电商的人，进去一个灭亡一个。一直到2016年、2017年，电商才又迎来了新的机会，因为增量市场来了，而这就是新的电商机会。并且去年年底，微信官方开发封杀朋友圈广告，今年年初大力整顿三级“传销”，净化微商环境，昔日微商“蛇头”们开始谋求转型，连第三方微商城服务商也在探索新路，这背后私会在释放信号-微商将死。

那么，为什么说小程序电商来了？因为电子商务已经迎来以移动社交为轴心的增量市场。分析以往移动互联网应用指数级爆发的背后，必定少不了小镇市场、高端消费、少年、中老年这四类人，而他们也正是构成移动互联网的增量市场客源。这些用户全在微信里，微信红包等场景使得微信里的钱，目前，微信10亿活跃用户，每天微信支付的金额就有8亿左右。

二、小程序电商想相对于app、h5等有很多的优势：

1、小程序打通了支付通道，包括：客服能力、引流入口等底层基础设施，如：引流方面，商家除通过广告、微信搜索之外，还可以基于小程序通过“附近的店”获取新的客源；

2、相对而言，小程序的展示能力会更好，用户体验提升，可以带来更高的购买转化；

3、小程序记录留存的功能，能带来老客主动复购和犹豫复购，提升综合转化率。

三、中心化平台和去中心化的生态

引流很关键，因为有流量才有运营，因此，所有的平台公司都是广告公司。中心化平台重要的是运营，口诀是干两件事：

1、尝试各种方式，想各种办法获取流量，让用户养成行为习惯；

2、封闭性的匹配需求和商品，让所有的商家都只能围绕流量竞争。

小程序电商火爆的三大推手：

1、微信：微信因其“国民性”，已经是大多数APP的登录端口了，但微信并未满足，还想要做更多，让app直接搬到微信上。目前，经过一段时间开发，小程序已经可以实现app的主要功能，并且，“无需下载、用完即走”。微信用流量吸引APP进入小程序，用小程序给用户提供更多服务，让微信成为“万能APP”，从而再一次强化用户粘性。

2、京东+腾讯：双十一之前京东和腾讯的“京腾无界零售”提出由“腾讯、京东和第三方软件开发商共同组成服务生态”，以微信小程序作为向线下渗透的端口做场景融合，“微信小程序+京东零售科技融合线上线下交易场景”。微信这次免费开放小程序开店功能，明摆着要扩充微信小程序的商家入驻数量，增加小程序存量和服务能力，给未来铺路。

3、第三方应用开发商：像有赞这类基于微信的SaaS开发商。有赞可能是微信第三方开发做的最好的，但在去年6月也开始收取服务费，天津小程序开发认为本质是基于微信平台，有赞只能提供工具，没法提供流量，营收来源有限。在采访中有赞也表示很多商家还是以为他们可以提供流量，但实际第三方能引流的就是做广告投放。

总之，2018年到底是不是小程序电商的爆发年，小程序电商会是集体狂欢，还是会集体沦陷？我们尚不敢盖棺定论，还是让我们大家一起拭目以待吧~！